内外资大品牌配方奶粉1月份线上竞争格局外资与海淘占优国产品牌亟待扭转弱势

  互联网渠道,国内外各大品牌兵家必争渠道。

  2016年中国婴幼儿配方奶粉奶粉市场出现场少有的下降,但是面对奶粉新政,各家企业清库存,清理品牌以谋求线上线下更好的布局。

  目前各大奶粉品牌竞争主要集中在线上渠道、母婴渠道等,而以往国产奶粉品牌在传统商超渠道不占优势。

  来自尼尔森的调查数据显示,2015年全渠道婴儿奶粉中,电商渠道占比为30.1%,比2014年增长5.9个百分点;母婴渠道占比48.1%,增长6.1个百分点;而商超渠道占比为21.8%,大幅下降11.2个百分点;在婴儿奶粉的销售网络中,商超渠道在大幅萎缩,以全年750亿人民币的行业规模计算,一年之间下降的80-100亿份额,分别被电商和母婴渠道所蚕食。

  2016年、2017年,电商渠道占比会越来越大,竞争更激烈,国产奶粉需要尽快打破消费者的偏见和隔阂,实现民族品牌的真正认可。国产奶粉复兴,需要国产大品牌能在电商渠道、母婴渠道获得优势,或者与外资品牌以及海淘品牌持平,甚至超越对方才能改变目前国产奶粉所处的弱势地位。

  2016年,中国品牌奶粉品牌市场占有率只有40%或者多点,下降比较大。希望进入2017年,国产大品牌能有更优异的表现。

  现在我们看看进入2017年来,1月份各大内外资品牌在线上的市场占有率情况。

  上述数据仅供参考,本公号引用是希望国产品牌能获得消费者的认可,让真正的好奶粉走近普通消费者,而不是盲目海淘。

 
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